Facebook-markedsføring: Taktiske grep du bør bruke
Facebook-markedsføring er mer enn bare en annonsering. Her er 7 tips til andre verktøy og funksjoner du kan bruke for å få mer synlighet og resultater med din Facebook-markedsføring.
TL;DR-oppsummering
- Strategisk bruk av personlig profil: Bruk din personlige Facebook-profil for å øke organisk synlighet og bygge nettverk. Ved å dele innhold om virksomheten din kan du nå ut til ditt nettverk uten betalt annonsering, og bruke en personlig tone for å engasjere følgere.
- Opprett og delta i Facebook-grupper: Facebook-grupper gir mulighet for direkte kontakt med potensielle kunder. Start din egen gruppe for å bygge fellesskap, eller bidra med verdi i relevante grupper. Husk på tydelig konsept og aktiv moderering for å sikre engasjement.
- Optimaliser bedriftssiden: Sørg for at Facebook-bedriftssiden er korrekt satt opp med profesjonelle bilder, god "Om oss"-tekst, og en publiseringsplan. Selv om organisk rekkevidde er redusert, kan en strategisk bedriftsside bygge lojalitet og tiltrekke nye følgere.
- Bruk av integrerte plattformer: Kombiner Facebook med Instagram og WhatsApp for å nå bredere demografier og få flere kontaktpunkter med målgruppen din, spesielt gjennom integrerte funksjoner som historier og live-video.
Lenge har Facebook-markedsføring for meg vært synonymt med Facebook-annonsering. I senere tid har det blitt tydelig at det ikke er tilfellet. Som leder, gründer eller markedsfører finnes det mange flere muligheter enn betalt synlighet for å skape kjennskap, bygge merkevare og generere resultater med plattformen.
På grunn av Facebooks brukermasse er det stor sannsynlighet for at du kan treffe potensielle kunder ved å bruke kanalen mer aktivt. Det som gjør kanalen til et yndet verktøy er alle funksjonene, slik som personlig profil, grupper og Messenger. Ved å bruke flere av disse funksjonene kan du gjøre Facebook-markedsføringen din enda bedre.
1. Personlig profil som markedsføringsverktøy
En av de enkleste – og kanskje mest undervurderte – måtene å bruke Facebook på, er å utnytte den personlige profilen din strategisk. Dette er plattformens utgangspunkt for de fleste brukere, men det kan også være et verdifullt verktøy for å bygge nettverk og øke synligheten rundt virksomheten din.
En personlig profil gir ikke tilgang til bedriftsspesifikke funksjoner som annonsering, men den gir en mer direkte organisk rekkevidde enn bedriftssider. Ved å dele relevant innhold kan du informere ditt nettverk om hva du driver med, og det kan gi positive ringvirkninger for virksomheten.
For venner og familie er det kanskje ikke relevant å kjøpe ditt produkt eller tjeneste, men deres engasjement kan få algoritmene til å vise posten til flere i og utenfor ditt nettverk. Kanskje tidligere studievenner og andre i ditt utvidede nettverk kan være en relevant målgruppe?
Når du skriver poster om din virksomhet på din personlige profil er det viktig å tenke på målgruppen. Istedenfor å kun fokusere på produktets fortreffelighet er det viktig å fortelle hvorfor dette er viktig for deg og bruk mer patos enn det du ville brukt på bedriftens egen Facebook-side.
2. Facebook-grupper
En annet grep du kan ta for bedre Facebook-markedsføring er Facebook-grupper. Det gir mulighet for direkte kommunikasjon og fellesskapsbygging med potensielle og eksisterende kunder. Med Facebook-grupper finnes det to muligheter: Skap synlighet i eksisterende grupper, eller bygg din egen. Dette er både mer effektivt og bærekraftig, da forsøk på å promotere seg i andres grupper ofte fører til utestengelse.
For å bygge opp en gruppe, kan du kjøre en “Page Like”-kampanje på Facebook-siden din, og invitere de som liker siden til å bli med i gruppen. Når gruppen når en viss størrelse og har en aktiv kjerne, vil den begynne å vokse organisk. Det er viktig å være aktiv og skape engasjement i starten, for å legge til rette for en inkluderende og verdifull gruppeopplevelse for alle medlemmer. Det er også viktig å ha et tydelig konsept som er relevant for potensielle kunder av din virksomhet.
Det er også viktig å sette av tid til moderering. Ved å holde gruppen fri for spam og uønskede salgsinnlegg, sikres det at medlemmene får en god brukeropplevelse og blir værende. Strenge regler om blant annet reklameinnlegg og privatmeldinger hjelper å holde kvaliteten på innholdet høyt.
Du kan også jobbe med å være tilgjengelig i andre sine grupper, men da er det viktig å tilføre verdi. Hvis du kun promoterer egen produkt kan du fort få innholdet slettet, eller du kan bli kastet ut.
4. Bedriftsside
Bedriftssiden på Facebook er helt naturlig når du skal jobbe med Facebook-markedsføring. Bedriftssiden gir tilgang til funksjoner som bedriftsprofil, adresse, og annonseringsmuligheter, noe som ikke er tilgjengelig på personlige profiler. Selv om organisk rekkevidde på bedriftssider har blitt redusert de siste årene, kan en organisk tilnærming fortsatt bidra til å bygge en lojal følgerbase.
Uavhengig om du har bedriftsside fra før av, eller skal.lage en ny, bør du passe på at alt er satt opp korrekt. Elementer du bør vie ekstra oppmerksomhet er:
- Profilbilde – ha riktig format slik at logoen ikke kuttes når den vises ovalt.
- Toppbanner – bruk toppbanner som representerer bedriften på en god måte. Ha gjerne med ansikter siden det skaper en bedre stoppeffekt enn grafikk. Dette bildet er viktig når du skal jobbe med Facebook-markedsføring.
- Om oss-tekst – bruk tid til å summere opp virksomhetens historie, verdiforslag, visjon og misjon. Dette er heispitchen hvor det raskt blir klart for leseren hva virksomheten tilbyr.
Når profilen er optimalisert kan det være fint å lage en enkel kanalstrategi for å sikre jevn publisering. For å gjøre det enkelt å jobbe med kanalen i det daglige er det også fint å lage en publiseringsplan. I publiseringsplanen bør du også inkludere aktiviteter i Facebook-gruppen. På den måten har du full kontroll på Facebook-markedsføring.

Du må også ha en Facebook-side for å kunne annonsere i kanalen. Les mer om annonsemulighetene og 9 tips for bedre resultater.
5. Integrerte Plattformer: Instagram og WhatsApp
Facebook eier også Instagram og WhatsApp, plattformer som kan være nyttige for å nå forskjellige demografiske grupper. Å kombinere Facebook med disse kanalene kan utvide rekkevidden din og gi tilgang til nye målgrupper med en integrert strategi.